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（一）明确实施品牌战略的含义、指导思想和原则

1、实施品牌战略的含义

所谓的出口品牌战略就是由国家主管出口的政府部门将品牌理论应用于对外贸易的实践，并与对外贸易理论有机的结合，在一个国家范围内重视、扶持品牌的发展，并利用品牌的出口来提高整个国民经济素质，提高商品的国际竞争力。

2、实施品牌战略的宗旨

实施品牌战略的宗旨就是贯彻落实科教兴国战略，发挥科技及产业优势，扩大我国产物出口，促进我国从外贸大国向外贸强国转变，使外贸出口持续、稳定、快速增长。

3、指导思想

实施品牌战略的指导思想以提高我国出口产业和产物的国际竞争力，加强体制创新和技术创新、提高我国国民经济综合水平为基本指导思想，以“有限目标、突出重点、面向市场、发挥优势”为发展思路，提高公司出口竞争力和自主创新能力，加快出口商品结构的战略性调整，实现我国由贸易大国向贸易强国的跨越。

4、基本原则

实施品牌战略的基本原则是：以市场为导向，以公司为主体，以提高国际市场的竞争力为目的，建立和完善公司提高产物出口竞争力的政策环境，在我国高新技术产物和传统出口产物的优势领域形成具有自主品牌的产物，应对全球市场激烈竞争的变化环境。

（二）建立实施品牌战略组织、评价、监督体系

品牌战略的实施将涉及到方方面面，因此必须建立实施品牌战略体系。&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;

1、品牌战略的组织体系

组织体系是实施品牌战略的保障，没有组织体系是不可能实施品牌战略的。因此，在实施品牌战略的过程中，必须建立组织体系。

2、品牌评估体系

品牌价值的评估已发展了多种体系，其中影响较大的是《金融世界》的品牌价值评估体系，结合我国的实际情况，总结出具体测算品牌价值的叁个主要部分：第一，品牌的市场占有能力第二，品牌的超值创利能力，即品牌超过同行业平均创利水平的能力。第叁，品牌的发展潜力。第四，品牌的技术含量和附加值。以上每一部分还可以细分为多个指标。

3、品牌的监督和淘汰体系

这是为维护品牌的荣誉和信誉而建立的一种品牌新陈代谢制度。

（叁）建立政策支持体系

实施品牌战略是一项系统工程，涉及到贸易、科技、产业、财政、税务、信用保险、海关、质检等各方面，需要各方面的政策支持，因此，必须建立品牌战略的政策支持体系。

1、加大对实施品牌战略的资金投入

为了顺利实施品牌战略，对具备条件的公司和产物给予有力的资金支持，特别是对于出口量大，国际市场占有率高，具有高附加值的高新技术产物，应给予重点支持。对于在国际市场有一定的占有率，具有较好知名度，技术含量较低的产物，应给予高度重视并在研发和技术创新方面给予大力扶持，努力做好产物技改贴息和研发资助工作,制定适应奥罢翱规则政策的有益尝试，使政府部门的扶持政策向源头延伸，将其重点放在研发和技术更新改造环节，激发公司的自主研发和创新能力。

扶持品牌产物时，要逐步形成以出口为导向,公司为主体、政策为支撑的品牌产物出口促进模式形成良性互动，公司积极开展技术创新，参与国际市场竞争，出口取得显着增长；通过对一批重大项目、重点公司的支持，培育了一批在国际处于领先地位的国内公司，提升其产物的技术含量和在国际市场上的竞争水平。对一些发展势头好的品牌产物要使其继续保持良好的发展态势,扩大出口规模，提高品牌的知名度；对于一些在国内市场确立了明显优势，并在国际市场竞争中崭露头角的品牌产物，应给予大力的扶持，使之尽快地成长起来，成为国内名牌，并逐渐扩大在国际市场的知名度，**终成为国际品牌。

2、增强政策性金融手段的支持力度

实施品牌战略，培育品牌产物，离不开出口信贷、出口信用保险等各项政策性金融手段的支持。近几年来，我国逐年增加出口信贷规模，调整出口信贷结构，特别是对高新技术产物出口卖方信贷实行优惠利率政策，逐步增加买方信贷的比重，这将有利地促进出口规模的形成，为公司出口创造条件。因此，要加大对于品牌产物出口的支持力度，扩大对品牌产物公司的授信额度。公司通过投保出口信用保险有效地规避了贸易风险，凭保险单据享受合作银行提供的押汇业务，加快了资金周转。

3、促进电子信息、软件及生物医药等重点高新技术品牌产物的出口

根据科技兴贸工作中突出重点的实际要求，商务部会同相关部门积极支持清华同方、华为、罢颁尝等国内大公司具有自主知识产权的高新技术产物出口，大力促进电子信息、软件及生物医药等重点高新技术产物的出口，尽快在这些领域培育出具有自主知识产权的品牌产物。

4、加强技术引进，促进产业结构升级

引进国外先进技术，改造传统产业，提高出口产物的技术含量和附加值，不仅可以提高我国出口产物的竞争力，也可以为我们实施品牌战略奠定基础。因此，在实施品牌战略的过程中，要与科技兴贸战略有机的结合，“以促为主，管促结合”的工作思路，制定技术引进的鼓励措施和管理制度，提出引导和促进公司引进国外先进技术的工作方案，完善技术引进统计分析机制，并着手建立全口径技术引进统计体系，尽快提高我国出口商品的竞争力，并在提高计算机、数字通信设备、卫星通信设备、汽车等产业和重大装备的设计制造能力的同时，逐步确立一批具有自主知识产权的品牌产物在国内市场优势，并逐渐培育成国际品牌。

5、不断完善技术性贸易措施体系建设

随着经济全球化和贸易自由化的发展，关税壁垒逐步弱化，一些发达国家凭借其科技、管理、环保等方面的优势，不断设置以技术法规、标准、合格评定程序为主要内容的技术性贸易壁垒。为此，我们要积极采取措施，帮助公司应对国外技术性贸易壁垒，创造良好的出口环境。进一步加强技术性贸易措施体系的建设，逐渐形成以行业协会、研究机构和专家等多层次、成体系的研究和工作队伍。完善技术性贸易措施资金项目管理制度，选择重点出口产物，按照严重受阻、严重受损、技术上可行、与其他部门工作不重复的原则，制订出口技术指南，分析国内外标准的差异，制订可达到出口国标准的操作规范和技术规则，指导出口公司跨越国外技术壁垒。

6、提供便捷通关服务促进高新技术产物出口

为了推进品牌战略的实施，适应现代物流、电子商务、及时供货、零库存等新型管理理念和生产营销方式的要求，为品牌产物出口创造良好便利的通关环境。

（四）建立品牌战略信息服务体系

建立实施品牌战略信息服务体系，为地方政府和公司提供品出口的信息交流与服务平台，对促进我国品牌产物出口具有重要意义。因此，在实施品牌战略的过程中，要建立品牌战略信息服务体系，为公司提供政策与市场信息需求，指导全国的品牌建设工作，引导各省品牌战略工作的顺利进行。

（五）以品牌为纽带组建公司集团

实施品牌战略，就是要培育我国的产物**终成为世界知名的品牌，在国际市场上占有较好的市场占有率。而在这一过程中，品牌培育的主体实际上是公司，同一种产物生产的公司也有很多。因此，我们必须以品牌为纽带组建公司集团，形成品牌的合力。在组建的过程中，可以把一些公司处于低效益状态的资产转移到高效益状态，进而实现产物的结构调整，提高品牌产物在国际市场上的竞争力，培育出品牌产物。